Segundo pesquisa do Sebrae-SP, as preferências do consumidor para presentes são roupas e calçados, seguidos por produtos de beleza
As compras de Natal devem beneficiar cerca de 1,8 milhão de pequenos negócios no Estado de São Paulo este ano. Do total, 1,34 milhão são Microempreendedores Individuais (MEIs) e 534 mil são micro e pequenas empresas, segundo pesquisa do Sebrae-SP.
O levantamento revela que os itens mais buscados nos pequenos negócios serão roupas e calçados (63%), produtos de beleza e perfumaria (48%) e brinquedos, jogos de tabuleiro e baralhos (43%). Cada consumidor pretende comprar, em média, quatro presentes em empresas de pequeno porte, com gasto estimado de R$ 125 por item. O cenário aponta um relativo otimismo já que 80% dos consumidores afirmam que pretendem gastar mais ou o mesmo que em 2024, sendo 60% com intenção de aumentar os gastos e 20% de mantê-los. Apenas 18% planejam reduzir o valor destinado às compras natalinas.
“A intenção mostrada na pesquisa de que 60% dos entrevistados planejam gastar mais do que em 2024, e 20% planejam gastar o mesmo, indica uma economia aquecida em relação ao comércio, o que alimenta o movimento dos pequenos negócios, fortemente dependentes do consumo interno”, afirma o consultor do Sebrae-SP Pedro João Gonçalves.
O período das compras também já está definido para boa parte dos consumidores: 44% devem adquirir os presentes cerca de 15 dias antes do Natal; além disso, 41% disseram pretender aproveitar promoções e descontos. Como ocorre normalmente, o 13º salário aparece como elemento decisivo para aquecer o comércio, pois 77% dos entrevistaram disseram que usarão ao menos uma parte do dinheiro extra para as compras.
A pesquisa mostrou também que os fatores que mais influenciam a decisão de compra são preço, resposta de 35%; qualidade dos produtos, 34%; e ofertas e promoções, 29%. A preferência pelo atendimento presencial permanece forte: 32% dos consumidores pretendem fazer todas as compras em lojas físicas, e outros 32% planejam realizar a maior parte nesse formato. Compras totalmente online são a opção de apenas 4%.
Quando procuram informações para comprar, os consumidores utilizam principalmente as redes sociais (53%), lojas virtuais (52%) e lojas físicas (51%). De acordo com o levantamento, Pix tem a preferência como meio de pagamento: 52%; assim como a predominância do pagamento à vista, 64%.
SOBRE A PESQUISA
A pesquisa “Natal 2025” foi elaborada a partir de duas sondagens. Uma com a opinião dos empreendedores, realizada por telefone, em colaboração com a Fundação Seade. A segunda foi feita com consumidores por e-mail, pelo Instituto Consulting do Brasil, entre 29 de outubro e 9 de novembro.
HORÁRIO DE FUNCIONAMENTO ESTENDIDO
Desde do dia 08/12, o comércio varejista de São João da Boa Vista já iniciou o horário especial de funcionamento. Esta questão é definida pela Convenção Coletiva assinada pelo Sincovar (sindicato patronal) e Sincomerciários (sindicato laboral), que pode ser consultada no link: acesaojoao.com.br/convencaocoletiva. A Convenção Coletiva de Trabalho estabelece as regras acordadas entre o sindicato dos representantes dos empregados e dos empregadores.
Porém, devido a muitas dúvidas de empresas, a ACE São João propôe a adoção de um horário unificado de funcionamento:
Entre 08 e 12 de dezembro, atendimento das 9h às 20h; de 15 a 23/12, o horário começa às 9h e se estende até às 22h. Aos sábados (13 e 20/12) a sugestão é de que o atendimento comece às 9h e siga até às 18h. Aos domingos (14 e 21/12) a sugestão é das 10h às 15h. Na véspera de Natal e Ano Novo (24 e 31/12), das 9h às 16h. O comércio permanecerá fechado nos dias 25/12 e 01/01/2026, e funcionará em horário normal nos dias 01 a 07/12 e 26, 27, 29 e 30/12.
Deixamos claro, porém, que esse horário é apenas uma sugestão, e que as empresas têm total autonomia para definir e adequar seu funcionamento.
A programação completa do Natal Mágico pode ser acessada no site: natalemsaojoao.com.br.
